Средства массовой информации играют ключевую роль в формировании общественного мнения: они информируют о событиях, задают повестку обсуждения, мобилизуют граждан и влияют на культурные нормы. От того, какими словами и образами медиа описывают женщин и мужчин, напрямую зависит устойчивость или преодоление гендерных стереотипов в обществе.

Данные мониторингов медиа (в т.ч. Глобального проекта мониторинга СМИ, GMMP) показывают, что женщины реже выступают в роли экспертов и спикеров, чаще освещают «мягкие» темы, а в новостях нередко представлены прежде всего как пострадавшие, при этом их статус определяется через семейное положение. Реклама и заголовки продолжают воспроизводить объективацию и стереотипы. Отдельную проблему представляет освещение гендерно обусловленного насилия и фемицида: распространены виктимблейминг, оправдание агрессора, сексуализация деталей и подача единичных случаев вне статистического контекста.

Деятельность по продвижению гендерно-чувствительной коммуникации опирается на национальную и международную нормативную базу — Конституцию РК, Закон «О государственных гарантиях равных прав и равных возможностей мужчин и женщин» (2009), Концепцию семейной и гендерной политики до 2030 года, а также на международные обязательства Казахстана (КЛДЖ, Пекинская платформа действий, Цель устойчивого развития 5).

В 2025 году Центр гендерных знаний Структуры «ООН-женщины» в Казахстане в партнерстве с Министерством культуры и информации РК и при поддержке Национальной комиссии по делам женщин и семейно-демографической политике при Президенте Республики Казахстан повысил профессиональные компетенции 26 представителей пресс-служб государственных органов и средств массовой информации в сфере гендерно-чувствительной коммуникации. Обучение способствовало формированию навыков корректного освещения тем гендерного равенства, предотвращению распространения дискриминационных стереотипов и виктимблейминга, а также укреплению роли СМИ как инструмента формирования общественного дискурса, основанного на принципах равноправия и недискриминации.

Настоящий тренинг продолжает инициативу прошлого года и развивает её качественно новым компонентом. В дополнение к обучению редакторов и руководящего состава СМИ Структура «ООН-женщины» совместно с Министерством культуры и информации РК планирует интеграцию стандартов гендерно-чувствительной коммуникации в действующую нормативную и редакционную практику. Это позволит закрепить единые принципы освещения гендерной тематики и сформировать четкие критерии оценки публикуемого контента, а уполномоченному органу -  осуществлять мониторинг и выявлять нарушения, включая распространение гендерных стереотипов и дискриминационной риторики.